In meiner Erinnerung begann alles mit der WM-Arena in Hamburg. Diese wurde wurde rund um die Jahrtausendwende um- oder wohl eher neu gebaut und erhielt recht schnell den Sponsorennamen "AOL Arena". Auch wenn es davor schon einige weniger Prominente Namenssponsorings bei deutschen Fußball-Stadien gab, war die Causa Hamburg eine Zäsur.

Seither ist das Sponsoring des Stadionnamens hierzulande eher die Regel, als die Ausnahme. Grund genug mich an einer Tabelle samt aller Auswüchse zu versuchen. Angeführt wird das Feld von einem Stadion, das auch in Sachen Hässlichkeit die Meisterschaft sicher hätte. Der möbelhausähnliche Bau in Paderborn zählt mittlerweile seine vierten Namensgeber. Wie groß der Werbe-Effekt bei regelmäßigen Wechseln des Namens noch ist, darf zumindest bezweifelt werden. Auch brancheninterne Wechsel, wie zuletzt in Frankfurt, sind mittlerweile möglich.

Im Zuge der Aufstellung machte ich mich sogleich an eine Bereinigung der Stadionnamen der 36 deutschen Proficlubs. Mit Ausnahme der Schalker Arena, sollten die entsprechenden Namen auf der kompletten Website mittlerweile neutralisiert oder traditionalisiert sein.

---

In meiner Tabelle habe ich mich an einer möglichst nüchternen und mathematischen Berechnung versucht. So wurden die Punkte und Platzierungen ermittelt:

Je Sponsoring: + 1 Punkt
(Sponsoring mit anhängendem Traditionsnamen: + 0,5 Punkte)

Je Buchstabe des werbenden Unternehmens: + 0,1 Punkte
(bei anhängendem Traditionsnamen: + 0,05 Punkte)

Sonderregelungen:

Rückkehr zum Traditionsnamen: - 0,5 Punkte
"Treue" des Namenssponsorings: - 0,2 Punkte
Charity-Name (Causa Darmstadt): -0,2 Punkte
Brancheninterner Wechsel (Causa Frankfurt): + 0,2 Punkte

Stand: März 2024